暑期热剧《八仙！》引爆山东文旅，如何将流量转化为资产成关键？

关于此事，星海娱苑梳理了以下要点。

“八仙过海，各显神通”，这句耳熟能详的俗语在暑期档被赋予了新的生机。山东，这个八仙过海传说的摇篮，现在正迎接着影视文化的洗礼。银幕内外，山东正经历着从光怪陆离的仙境到烟火气息的人间的转变，影视作品的火爆使得‘一部剧带火一座城’的苗头愈演愈烈。影视与文旅的结合，正在跻身文旅消费的新攀升点。《去有风的地方》使大理跻身‘治愈生活’的象征，《我的阿勒泰》则助推新疆旅游收入的攀升，而《太平年》、《生命树》、《黑神话：悟空》等剧集也带动了取景地的客流激增。

影视IP为文旅提供了独特价值，将虚构故事转化为实地的情感坐标。现在，山东面对着一个新的考验：如何充分利用《八仙！》带来的巨大流量，并将其转化为连续的文旅资产。要想避免仅是‘打卡式’的旅游，关键在于实现从‘看仙境’到‘入仙境’的体验升级。山东凭借“票根经济”吸引了观影热情，观众凭电影票根在烟台的20多家景区、酒庄享受优惠，蓬莱阁、八仙过海景区等核心地标也加入其中。

从观影热情到文旅消费的转化，山东正凭借增强场景体验来实现流量的深化利用。烟台崆峒胜境的开园，以八仙传说为背景，布局了300余场全域互动剧目，为游客提供了沉浸式体验。《八仙！》的成功在于其将神仙拉回人间，讲述了一个关于凡人成仙的故事，为当代人提供了解压的途径。山东文旅要把握住这份情感共鸣，将八仙IP的价值深度挖掘。蓬莱凭借其独特强项，如丹崖山下的海、海上的雾以及民间传说，跻身吸引游客的核心。

蓬莱对八仙IP的深耕并非一朝一夕，自1984年电视剧《八仙过海》在此实景拍摄以来，蓬莱已经跻身八仙IP的重要发源地。一部剧带火一座城，一个IP激活一条链。影视IP的延伸，正是将流量转化为留量的关键。影视文旅的长久生命力不在滤镜，而在诚意。山东需在深耕“八仙”IP的同时，确保服务的质量与真诚。山东能否让游客感受到‘仙境’般的热情与周到，将在很大程度上决定他们是一次性打卡还是愿意重游，是城市之旅还是全省打卡。

当电影的光芒照亮这片‘仙境’，山东需求以文化为魂、体验为核、服务为本，才能真正接住这股流量，并使之跻身文旅的连续动力。

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